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miércoles, 20 de noviembre de 2013

¿CÓMO SE CONSTRUYE UN SUEÑO?

Todos soñamos con los ojos abiertos. Cuando evocamos al anhelo que entusiasma a nuestros ser, y pensamos qué sentiríamos al ver concretado nuestro deseo, invariablemente, se escapa de los más profundo de nuestra alma un suspiro cargado de esperanza, pero si lo dejamos ir sin atrapar la esencia que lo constituye, entonces no deja de ser un sueño inalcanzable, un pensamiento al cual recurrimos en nuestras horas muertas.

Un día, cuando el hastío de lo habitual, de realizar las actividades que se enmarcan en lo común, en lo que todos hacen, en lo que no ofrece ningún reto para nuestra vida, como una semilla que guarda en su interior una visión inmensa, surge dentro de nuestra mente una idea, una enorme, incontenible e indomable idea que pasea en nuestra mente, aplasta pensamientos intrascendentales y no se conforma con las horas muertas de la evocación. Es entonces cuando el camino se estrecha y no hay opción: es indispensable hacer vívida la idea. Es vital materializarla, pero a medida que avanzamos en pos de ella, ésta crece, se convierte en un huracán que arrebata todo: dudas, temores, cuestionamientos, y sólo deja lugar a una pregunta que se repite una y otra vez ¿Qué puedo hacer para conseguir…? 






Cada vez que nos cuestionamos en qué manera podemos obtener cada elemento que materializa a nuestra idea, nuestra creatividad se activa, echando mano de la imaginación, de nuestros talentos, nuestras destrezas y nuestros conocimientos, lo que nos permite crear instrumentos nuevos, a la medida de cada situación. Pero lo más grandioso de esta aventura es que involucra a esa materia divina, sobrenatural que tiene el poder de transformar las circunstancias, más juega con nosotros escondiéndose en lo cotidiano, en lo de siempre, donde consideramos improbable hallar una pieza trascendental: en la calle, en un puesto de ropa, en la “casual” confusión de calles y direcciones, guiando nuestros pasos a un encuentro relevante: conocer a alguien, conseguir un teléfono, una imagen, un instrumento específico; entonces descubrimos que no obedece al azar: es la confabulación de la energía de Vida que nos respalda en nuestra misión de hacer tangible nuestra idea, y así comprendemos que lo que soñamos es mucho más que es una evocación, es el propósito de vida.

Cuando descubrimos quiénes somos y para qué nacimos, entonces tenemos la certeza de que sin importar las circunstancias, alcanzaremos nuestra misión. Nos sentimos en la total libertad de soltar las cadenas de lo convencional para trazar caminos nuevos donde no había sendas, y nuestra seguridad radica en que los días serán suficientes para concluir la obra. Nada nos detiene.

Un día como hoy, una semilla divina surgió en una mente brillante y creativa que abrazó el sueño para hacerlo una razón de vida. El poder de esa visión trascendió y se alojó en el corazón de otras personas que hicieron suyo el sueño, y así nació y tomó forma en una empresa con sensibilidad: GRAPHOS COMUNICACIÓN CREATIVA.




Quienes formamos parte de esta aventura agradecemos el voto de confianza de nuestros clientes, que hoy son amigos entrañables, y de quienes nos obsequian su atención en nuestros textos, que son humildes reflexiones que lanzamos a la nube. Muchas gracias.


lunes, 4 de noviembre de 2013

PRODUCT PLACEMENT EN MÉXICO, CINE Y TvNOVELAS


El Product Placement o emplazamiento de producto en el cine es un recurso mercadológico muy efectivo que ha rescatado a más de una marca de la quiebra, por mencionar uno de los casos más conocidos es Reese´s Peaces, que a partir de su participación en la exitosa película E. T. no sólo se salvó de desaparecer, sino que incrementó sus ventas en un 80%, mostrando la efectividad de esta modalidad de Mercadotecnia BTL.

Hoy en día el Festival de Cannes se premia la creatividad del Product Placement, estimulando la mancuerna entre mercadólogos, empresarios y realizadores de cine, entendiendo que hay un beneficio para todas las partes. Mucha de la visión compartida depende de la dinámica comercial en que se realizan estos convenios comerciales, su legislación y su aplicación.


En México su uso es incipiente, pero podemos contar algunas películas que son parte del Nuevo Cine Mexicano: Sexo, Pudor y Lágrimas (Antonio Serrano, 1999); Amores Perros (Alejandro González Iñárritu, 2000); La Última Noche (Alejandro Gamboa, 2005); Rudo y Cursi (Carlos Cuarón, 2008); Labios Rojos (Rafa Lara, 2011); Chiapas, el corazón del café (Alejandro González Padilla, 2012), por mencionar algunas. Y sin embargo, aún son pocas las marcas que se atreven a apostar por el cine como una propiedad mercadológica, pues no conocen sus características, su poder de penetración y su conveniencia económica con respecto a los medios ATL.



Es común confundir al Product Placement con el Artículo 226 de la Ley del Impuesto sobre la Renta, que permite que las empresas destinen sus impuestos a la producción cinematográfica, lo cual es un grave error pues para obtener su beneficio, la productoras suelen pasar por un viacrucis tramitológico. El Product Placement, en cambio, es un acuerdo comercial que beneficia a la marcas al posicionarlas en un escaparate ideal para lograr memorabilidad en sus clientes y prospectos, generando mayores impactos y por más tiempo: el cine no caduca y tiene más de una ventana de exhibición: desde las salas de cine hasta el internet, lo que multiplica los impactos y por lo tanto, sus ventas. Las productoras cinematográficas se benefician al usar al Product Placement pues es una ventana de venta previa a la exhibición de las películas, por lo que es una ganancia anticipada. Por su parte, el espectador puede disfrutar de una mejor calidad de cine, en contenidos y efectos, que harán valer cada peso pagado por boleto.

El Product Placement en México, como en otros países, es el juego donde todos ganan.


PRODUCT PLACEMENT EN LAS TELENOVELAS

Poco a poco, marcas y productores, van apreciando más las bondades mercadotécnicas y comerciales del Product Placement. Ya hemos hablado del caso del cine en nivel nacional e internacional. Pero en realidad esta herramienta es aplicable para todo producto cuya intención sea entretener o divertir, por lo que podemos encontrarlo en música, libros, pinturas, y por supuesto, la televisión, y en cada caso se aplican diferentes dinámicas, pero su potencial radica en la cantidad de impactos que puede generar, que en términos generales es lo que será de interés para las marcas que lo utilizarán para obtener nuevas propiedades mercadológicas.


En el caso específico de la televisión, en Estados Unidos, el uso del Product Placement es muy socorrido. Una de las series más exitosas que hacen un uso excelente de él es Dr. House, y cuenta con una peculiaridad que merece mencionarse: el protagonista en antihéroe pues si recordamos, estamos hablando de un personaje ácido que posee muchos problemas, pero su personalidad y destreza le coloca como un personaje admirable.

En México su puede y debe mejorar: más que Product Placement, encontramos comerciales dentro de la trama con emplazamientos forzados que rompen con la narrativa visual. Recordemos que una de las características del Product Placement es que las marcas deben aparecer de forma natural, y su participación debe dar realismo y credibilidad a la historia, creando cercanía e identificación entre los personajes y el público. Para un mejor resultado es necesario cambiar la forma de producir las telenovelas, tomando en cuenta desde la preproducción la participación de las marcas, con qué personajes estarán ligados, cuidando que posean los valores de las marcas y su uso sea natural.

Las telenovelas o series pueden ser excelentes espacios con propiedades mercadológicas idóneas para las marcas nacionales e internacionales.

viernes, 1 de noviembre de 2013

DE TRADICIONES, DE MUERTOS Y DE VIVOS



La muerte es un tema de gran relevancia para el ser humano, sin importar su género, su raza, su cultura, e incluso su época: la concepción de ella varía de región en región, creando ritos muy específicos para los funerales, desde los colores que se deben portar, hasta la música que debe tocarse en esos casos.

En México, a diferencia del resto del mundo, la Muerte no es un concepto trágico y solemne, más bien, está más cerca de la fiesta, de un trato cordial y divertido, que podría considerarse irreverente o arrogante. Sin embargo, es en realidad la herencia cultural de tradiciones prehispánicas, las cuales se comparten de norte a sur y de oriente a poniente, con las variaciones propias de cada etnia ancestral, pero el común denominador es que la fecha establecida para celebrar a los muertos se coloca altares en honor a quienes han fallecido, donde se colocan sus fotos, velas, platillos y bebidas que envida disfrutaran. Esto como parte de una creencia que establece que el 1 y 2 de noviembre, los espíritus de quienes han partido vuelven para disfrutar lo que tanto les agradaba, y poder ver a sus seres amados. En algunas poblaciones nosólo se ponen los altares, sino que se adornan las calles con los pétalos de las flores de muerto y veladoras para que dichos espíritus no se extravíen. En cierta forma es impregnarle un poco de vida a la muerte, dándose la oportunidad de celebrar lo que no hay forma de evitar: morir.



Las raíces prehispánicas se mezclaron con las creencias religiosascatólicas, que también celebran a todos los santos el  2 de Noviembre, generando un rico bagajecultural que hoy podemos ver en las diferentes manifestaciones culinarias,plásticas, literarias y teatrales que tienen lugar en estas fechas: desde las calaveritas, el papel picado, los panes de muerto, los dulces de calabaza hasta las noches en que los panteones se convierten en romerías, donde conviven los vivos para recordar a los muertos.



Aunque estas tradiciones han sido legadas de generación en generación, en los últimos tiempos se ha adoptado en México la festividad anglosajona del Halloween, consistente en celebrar fiestas animadas donde la gente se disfrazae incluso los niños salen a pedir dulces y asustar a los amigos y vecinos. Más esta celebración es una deformación de una festividad que data de hace 3000 años que practicaban los Celtas, un pueblo guerrero ocupaba regiones de Irlanda, Escocia, Inglaterra y Francia; esta ceremonia se llevaba a cabo el 31 de octubre, y se conocía como Samhain, que tenía un carácter religioso y purificador, de manera no era divertido ni alegre, especialmente porque los ritos incluían sacrificios humanos, de las poblaciones conquistadas, quienes eran obligados a tomar parte en sus ritos, so pena de morir en sacrificio. Con la inmigración de los anglosajones a Estados Unidos, esta festividad se estableció, pero se combinó con otras creencias, otras tradiciones como las de pedir dulce o truco, y las fiestas católicas.

Ahora, analizando este paisaje ecléctico en torno a la muerte, cada quien podrá elegir qué celebra, cómo lo hace. Lo que es cierto, es que el muerto va al hoyo y el vivo, al gozo.


FELIZ DÍA DE TODOS SANTOS