Enero está llegando a su fin y
todo aquello que deseamos y nos propusimos mientras comíamos las uvas, una tras
otra, hoy debería ser parte de nuestro cotidianeidad. Si en verdad estamos, más
que buscando, provocando, un cambio real en nuestra vida, es justo ahora cuando
debería verse esa intención traducida en hechos: hoy tendríamos que estar
celebrando un primer mes sin fumar; treinta días de comer mejor; cuatro semanas
de un mejor desempeños laboral y cuatro fines de semana de sana convivencia con
nuestra familia.
Muchas de las cosas que deseamos
en la vida están al alcance de nuestra mano, pero la dificultad para acceder a
ellas radica en que requiere de nosotros un esfuerzo por hacer lo que no nos
causa placer, lo que duele, lo que cansa. Pero si el cambio que perseguimos nos
llevará a la mejor versión de nosotros que pueda existir, cualquier precio es
bajo comparado con los beneficios.
A estas alturas del año estamos a buen tiempo para dejar de comprarnos excusas y regalarnos motivos para continuar. Sabemos qué sucede si no alcanzamos nuestros anhelos: hemos vivido
frustrados por ello. Pero hoy podemos comenzar a vivir cada uno de ellos si
creemos y actuamos con esa convicción.
2014 puede ser el año en que tu
vida mejoró en tal grado que abrió un nuevo capítulo en la vida, o bien, puede
ser uno más a la larga lista de tiempos muertos que sólo hieren tu eternidad:
el tiempo no se renueva.
Este día es un día de guardar;
esta noche la lírica y la narrativa mexicana inmortalizan al genio que las
nutrió a través de su estilo controversial y coloquial que plasmara su visión
de mundo y su interpretación de la realidad, negado a engañarse sus textos
muestran cierto fatalismo.
Su aportación a la literatura mexicana le mereció una importante lista de reconocimientos, doctorados honoris
causa por parte de instituciones como la Universidad Autónoma de Sinaloa
(1976), Universidad Autónoma de Nuevo León(2009), Universidad Autónoma de
Campeche (2010), y por supuesto, la Universidad Nacional Autónoma de México
(2010), así como a ser Miembro Honorario de la Academia Mexicana de la Lengua
(2006).
Lírica, Narrativa y hasta guiones
cinematográficos suman 23 obras de su autoría y 5 importantes traducciones.
Aunque su obra es sobresaliente, podemos mencionar a Batallas en el Desierto,
Alta Traición, Tarde o Temprano y El Castillo de la Pureza, como algunas de las
más conocidas.
Siendo integrante de la llamada
Generación del Medio Siglo, a la cual pertenecieran Carlos Monsiváis, Eduardo
Lizalde, Sergio Pitol, Juan Vicente Melo, Vicente Leñero, Juan García Ponce,
Sergio Galindo y Salvador Elizondo, forma parte de un capítulo sensacional que muestra
la transición social y artística de un país que surge y vive en su obra, a
través de su apreciación y la herencia que nos obsequia, misma que fue
inspiradora para nuevos valores de la escritura y, por supuesto, una fuente
deliciosa de recreación para los lectores.
Hoy despedimos al hombre y
saludamos a la inmortalidad del artista, cuya obra, cual marca indeleble,
quedará permanentemente grabada en nuestra memoria nacional. Descanse en paz,
José Emilio Pacheco.
¿Alguna vez te has preguntado
cuál es, realmente, la utilidad de una tarjeta de presentación? Comúnmente
cuando entramos a laborar a una empresa nos dan un juego de tarjetas que nos
identifican como parte de su estructura, señala el nombre de la empresa, nuestro
nombre, nuestro cargo y los medios de contacto disponibles. Es un instrumento
muy utilizado en las juntas a las que asistimos, y sin embargo, nuestra tarjeta
dice más por su material, su terminado y el manejo que hacemos de ella, que
toda la información que pueda contener.
Si bien para muchos empresarios
las tarjetas de presentación significan un gasto constante y deciden invertir
lo menos posible sin prestar demasiada atención a la calidad, una tarjeta de
presentación es justamente eso: la imagen corporativa de tu empresa y de ti. El
material, la tipografía, la composición, los colores y el terminado dan mucha
información sobre la filosofía de cada empresa, y de quién la porta. Entre más
cuidado se tenga en cada detalle, mayor es la importancia que la empresa da a
la calidad, y por lo tanto es confiable. Si se entrega una tarjeta de
presentaciónde baja calidad, el mensaje
que se proyecta es que a la empresa no le interesan sus relaciones públicas.
Por otra parte, hay un protocolo establecido para entregar una tarjeta de presentación: justamente cuando hemos
entrado a la oficina de nuestro anfitrión y nos ha ofrecido asiento, escuando sacamos del tarjetero nuestra tarjeta
de presentación y se la damos; él deberá recibirla, revisarla y ponerla frente
a él sobre su escritorio, de tal manera que le permita identificarnos para
llamarnos por nuestro nombre. De igual forma, él nos proporcionará su tarjeta,
la revisaremos como un acto de cortesía, y la guardaremos en el tarjetero, a
fin deque él pueda ver que la
conservaremos en un lugar especial.
Sin duda es un evento que se
celebra como país, pues siempre es grato saber que nuestros compatriotas
obtienen éxitos significativos que dejan en alto sus nombres, sino que también
al de México. Sin embargo, es un hecho que cuando nos enteramos de estos logros
surgen muchas suspicacias en torno a ellos, y nos sorprendemos porque haya un
mexicano capaz de competir en el mismo rubro con otros exponentes que provienen
de países denominados de “Primer Mundo”.
La división que se hace del mundo
con base en lo desarrollado de un países o un conjunto de ellos se vuelve un
problema cuando se implanta en la mente de sus habitantes, creando una
cosmovisión desde esa etiqueta.
El Primer Mundo y el Tercer Mundo
sólo viven en la ideología de las personas, pues hay quienes viven en países
muy desarrollados, pero su vida transcurre en la mediocridad de su cómoda
situación; en contra parte, vemos a personas con un Primer Mundo dentro de su
visión de la realidad, por lo que lucha por concretar sus planes y logra
desarrollar sus habilidades, superar sus debilidades y perfeccionar sus
fortalezas.
Aún en la forma en que
reaccionamos frente los logros de otros, se puede ver nuestra forma de pensar:
si nos sorprendemos que alguien que nació, creció y se preparó en nuestro país
se hace acreedor de un reconocimiento internacional por lo destacado de su
labor, entonces no creemos que cualquiera con buena disposición a pagar el
precio por sus sueños pueda alcanzarlos. En cambio, si lo tomamos como un
ejemplo, entonces podremos esperar que un día obtengamos nuestro propio
galardón a nuestro desempeño en un rubro determinado, aunque no sea en medio de
una gran ceremonia internacional, ya que cada quien establece en qué consiste
su éxito. Todo aquello que soñamos es factible de realizarse, y su grado de
imposibilidad dependerá de nuestro escepticismo o nuestra fe aplicada en lo que
hacemos.
Hoy, 5 de diciembre de 2013, el mundo se estremeció ante el fallecimiento de uno de los grandes pensadores
contemporáneos que vivió una vida íntegra y congruente con su propósito de
vida. No temió perder ni su libertad o su vida en aras de una visión y una
misión que trascendía a su limitada humanidad: Nelson Mandela.
Datos sobre su biografía, hay vastos,
sin embargo lo que resulta muy inspirador es precisamente su congruencia, pues
su sentir, su pensar, su hablar y su hacer fue el mismo cuando comenzó su movimiento
de protesta, que cuando estuvo en la cárcel o siendo presidente. Y fue esa
congruencia la que marcó su vida, la que le permitió superar los obstáculos
culturales y raciales hasta establecer la democracia en Sudáfrica,
convirtiéndose así en un parte aguas para su nación y para una sociedad
contemporánea que aún se ve limitada por la incapacidad de superar los
prejuicios del color de piel, de género, credo o nacionalidad.
Su vida fue y es una leyenda. Una
inspiración, pero no nos perdamos en lo romántico de la historia, aprendamos a
adoptar lo que dejó como legado. Podemos conmovernos hasta la lágrima por
conocer sus sufrimientos y su lucha, pero ésa fue su misión, y nosotros ¿qué
hacemos con respecto a la discriminación de los indígenas? ¿cuál es nuestra
posición frente al bullying? ¿y qué hay del maltrato infantil?
Más que rendir un minuto de aplausos
o expresar sentidas frases de condolencia por su partida, tomemos lo que dejó
su vida, aprendamos que la reconciliación con nuestros adversarios es una
muestra de madurez y de libertad. Participemos activamente en esta labor y
prolonguémosla a todas las áreas de vida. Sólo así podremos decir que su vida
nos impactó.
Ciertamente, su vida es una leyenda,
y nosotros decidimos que se quede en una leyenda o en una herencia que se viva
y se respire.
Todos soñamos con los ojos abiertos. Cuando evocamos al anhelo que
entusiasma a nuestros ser, y pensamos qué sentiríamos al ver concretado
nuestro deseo, invariablemente, se escapa de los más profundo de nuestra
alma un suspiro cargado de esperanza, pero si lo dejamos ir sin atrapar
la esencia que lo constituye, entonces no deja de ser un sueño
inalcanzable, un pensamiento al cual recurrimos en nuestras horas muertas.
Un día, cuando el hastío de lo habitual, de realizar las actividades
que se enmarcan en lo común, en lo que todos hacen, en lo que no ofrece
ningún reto para nuestra vida, como una semilla que guarda en su
interior una visión inmensa, surge dentro de nuestra mente una idea, una
enorme, incontenible e indomable idea que pasea en nuestra mente,
aplasta pensamientos intrascendentales y no se conforma con las horas
muertas de la evocación. Es entonces cuando el camino se estrecha y no
hay opción: es indispensable hacer vívida la idea. Es vital
materializarla, pero a medida que avanzamos en pos de ella, ésta crece,
se convierte en un huracán que arrebata todo: dudas, temores,
cuestionamientos, y sólo deja lugar a una pregunta que se repite una y
otra vez ¿Qué puedo hacer para conseguir…?
Cada vez que nos
cuestionamos en qué manera podemos obtener cada elemento que materializa
a nuestra idea, nuestra creatividad se activa, echando mano de la
imaginación, de nuestros talentos, nuestras destrezas y nuestros
conocimientos, lo que nos permite crear instrumentos nuevos, a la medida
de cada situación. Pero lo más grandioso de esta aventura es que
involucra a esa materia divina, sobrenatural que tiene el poder de
transformar las circunstancias, más juega con nosotros escondiéndose en
lo cotidiano, en lo de siempre, donde consideramos improbable hallar
una pieza trascendental: en la calle, en un puesto de ropa, en la
“casual” confusión de calles y direcciones, guiando nuestros pasos a un
encuentro relevante: conocer a alguien, conseguir un teléfono, una
imagen, un instrumento específico; entonces descubrimos que no obedece
al azar: es la confabulación de la energía de Vida que nos respalda en
nuestra misión de hacer tangible nuestra idea, y así comprendemos que lo
que soñamos es mucho más que es una evocación, es el propósito de vida.
Cuando descubrimos quiénes somos y para qué nacimos, entonces tenemos
la certeza de que sin importar las circunstancias, alcanzaremos nuestra
misión. Nos sentimos en la total libertad de soltar las cadenas de lo
convencional para trazar caminos nuevos donde no había sendas, y nuestra
seguridad radica en que los días serán suficientes para concluir la
obra. Nada nos detiene.
Un día como hoy, una semilla divina
surgió en una mente brillante y creativa que abrazó el sueño para
hacerlo una razón de vida. El poder de esa visión trascendió y se alojó
en el corazón de otras personas que hicieron suyo el sueño, y así nació y
tomó forma en una empresa con sensibilidad: GRAPHOS COMUNICACIÓN CREATIVA.
Quienes formamos parte de esta aventura agradecemos
el voto de confianza de nuestros clientes, que hoy son amigos
entrañables, y de quienes nos obsequian su atención en nuestros textos,
que son humildes reflexiones que lanzamos a la nube. Muchas gracias.
El Product Placement o
emplazamiento de producto en el cine es un recurso mercadológico muy
efectivo que ha rescatado a más de una marca de la quiebra, por
mencionar uno de los casos más conocidos es Reese´s Peaces, que a partir de su participación en la exitosa película E. T. no sólo se salvó de
desaparecer, sino que incrementó sus ventas en un 80%, mostrando la
efectividad de esta modalidad de Mercadotecnia BTL.
Hoy en día
el Festival de Cannes se premia la creatividad del Product Placement,
estimulando la mancuerna entre mercadólogos, empresarios y realizadores
de cine, entendiendo que hay un beneficio
para todas las partes. Mucha de la visión compartida depende de la
dinámica comercial en que se realizan estos convenios comerciales, su
legislación y su aplicación.
En México su uso es incipiente, pero podemos contar algunas películas
que son parte del Nuevo Cine Mexicano: Sexo, Pudor y Lágrimas (Antonio
Serrano, 1999); Amores Perros (Alejandro González Iñárritu, 2000); La
Última Noche (Alejandro Gamboa, 2005); Rudo y Cursi (Carlos Cuarón,
2008); Labios Rojos (Rafa Lara, 2011); Chiapas, el corazón del café
(Alejandro González Padilla, 2012), por mencionar algunas. Y sin
embargo, aún son pocas las marcas que se atreven a apostar por el cine
como una propiedad mercadológica, pues no conocen sus características,
su poder de penetración y su conveniencia económica con respecto a los
medios ATL.
Es común confundir al Product Placement con el
Artículo 226 de la Ley del Impuesto sobre la Renta, que permite que las
empresas destinen sus impuestos a la producción cinematográfica, lo cual
es un grave error pues para obtener su beneficio, la productoras suelen
pasar por un viacrucis tramitológico. El Product Placement, en cambio,
es un acuerdo comercial que beneficia a la marcas al posicionarlas en
un escaparate ideal para lograr memorabilidad en sus clientes y
prospectos, generando mayores impactos y por más tiempo: el cine no
caduca y tiene más de una ventana de exhibición: desde las salas de cine
hasta el internet, lo que multiplica los impactos y por lo tanto, sus
ventas. Las productoras cinematográficas se benefician al usar al
Product Placement pues es una ventana de venta previa a la exhibición
de las películas, por lo que es una ganancia anticipada. Por su parte,
el espectador puede disfrutar de una mejor calidad de cine, en
contenidos y efectos, que harán valer cada peso pagado por boleto.
El Product Placement en México, como en otros países, es el juego donde todos ganan.
PRODUCT PLACEMENT EN LAS TELENOVELAS
Poco a poco, marcas y
productores, van apreciando más las bondades mercadotécnicas y
comerciales del Product Placement. Ya hemos hablado del caso del cine en
nivel nacional e internacional. Pero en realidad esta herramienta es
aplicable para todo producto cuya intención sea entretener o divertir,
por lo que podemos encontrarlo en música, libros, pinturas, y por
supuesto, la televisión, y en cada caso se aplican diferentes dinámicas,
pero su potencial radica en la cantidad de impactos que puede generar,
que en términos generales es lo que será de interés para las marcas que
lo utilizarán para obtener nuevas propiedades mercadológicas.
En el caso específico de la televisión, en Estados Unidos, el uso del
Product Placement es muy socorrido. Una de las series más exitosas que
hacen un uso excelente de él es Dr. House, y cuenta con una peculiaridad
que merece mencionarse: el protagonista en antihéroe pues si
recordamos, estamos hablando de un personaje ácido que posee muchos
problemas, pero su personalidad y destreza le coloca como un personaje
admirable.
En México su puede y debe mejorar: más que Product
Placement, encontramos comerciales dentro de la trama con emplazamientos
forzados que rompen con la narrativa visual. Recordemos que una de las
características del Product Placement es que las marcas deben aparecer
de forma natural, y su participación debe dar realismo y credibilidad a
la historia, creando cercanía e identificación entre los personajes y el
público. Para un mejor resultado es necesario cambiar la forma de
producir las telenovelas, tomando en cuenta desde la preproducción la
participación de las marcas, con qué personajes estarán ligados,
cuidando que posean los valores de las marcas y su uso sea natural.
En México, a diferencia del resto del mundo, la Muerte no es un
concepto trágico y solemne, más bien, está más cerca de la fiesta, de un trato
cordial y divertido, que podría considerarse irreverente o arrogante. Sin
embargo, es en realidad la herencia cultural de tradiciones prehispánicas, las
cuales se comparten de norte a sur y de oriente a poniente, con las variaciones
propias de cada etnia ancestral, pero el común denominador es que la fecha establecida para celebrar a los muertos se coloca altares en honor a quienes han fallecido, donde se colocan sus fotos, velas, platillos y bebidas que envida disfrutaran. Esto como parte de una creencia que establece que el 1 y 2 de
noviembre, los espíritus de quienes han partido vuelven para disfrutar lo que
tanto les agradaba, y poder ver a sus seres amados. En algunas poblaciones nosólo se ponen los altares, sino que se adornan las calles con los pétalos de
las flores de muerto y veladoras para que dichos espíritus no se extravíen. En
cierta forma es impregnarle un poco de vida a la muerte, dándose la oportunidad
de celebrar lo que no hay forma de evitar: morir.
Aunque estas tradiciones han sido legadas de generación en generación,
en los últimos tiempos se ha adoptado en México la festividad anglosajona del Halloween, consistente en celebrar fiestas animadas donde la gente se disfrazae incluso los niños salen a pedir dulces y asustar a los amigos y vecinos. Más
esta celebraciónes una deformación de
una festividad que data de hace 3000 años que practicaban los Celtas, un pueblo
guerrero ocupaba regiones de Irlanda, Escocia, Inglaterra y Francia; esta
ceremonia se llevaba a cabo el 31 de octubre, y se conocía como Samhain, que
tenía un carácter religioso y purificador, de manera no era divertido ni
alegre, especialmente porque los ritos incluían sacrificios humanos, de las
poblaciones conquistadas, quienes eran obligados a tomar parte en sus ritos, so
pena de morir en sacrificio. Con la inmigración de los anglosajones a Estados
Unidos, esta festividad se estableció, pero se combinó con otras creencias,
otras tradiciones como las de pedir dulce o truco, y las fiestas católicas.
